香飘飘三季度扭亏,但冲泡奶茶已经不好卖了
〖壹〗、香飘飘三季度虽实现扭亏 ，但冲泡奶茶市场表现不佳 ，面临业务转型挑战，以下从亏损趋势与电商短板 、冲泡奶茶市场困境两方面展开分析：亏损大趋势仍未减缓，香飘飘吃亏在电商？单季度盈利缩水：2023年第三季度 ，香飘飘实现营收08亿元 ，同比增长41%；实现净利润47565万元，同比减少129% 。
〖贰〗 、全年业绩压力大：尽管第三季度发力使前三季扭亏为盈 ，净利为8400万元 ，但与过往每年至少66亿元的净利润相比差距明显 。前三季营业收入180亿元，除非第四季度销售10亿元 ，营收才能与去年持平。
〖叁〗、香飘飘近几年销量呈现冲泡类下滑、即饮类增长的分化态势 ，整体销售收入承压。 冲泡类产品销量持续下滑冲泡奶茶作为传统核心业务，销量从2020年的4559万标箱降至2024年的3279万标箱 ，相当于少卖出约8亿杯；相应营收从30.67亿元下滑至271亿元 ，累计缩水约26% 。2024年冲泡类销量为84亿杯 。
〖肆〗 、香飘飘近来确实面临产品老化 、增长乏力的问题，冲泡奶茶连续萎缩 ，即饮产品增长未达预期 ，第二增长曲线尚未成型。核心业务冲泡奶茶持续萎缩营收大幅下滑：上半年香飘飘冲泡类产品销售收入同比减少31%，作为传统优势产品，其经典系列、好料系列等均出现明显衰退 。
〖伍〗 、经营数据下滑：市场表现不佳从经营数据来看 ，香飘飘上半年交出了上市以来最差的成绩单 ，实现营收91亿元，同比减少28%；扣非净利润亏损92564万元 ，赚钱能力大幅下降 。冲泡类奶茶销售收入依旧持续下滑 ，由去年同期的11亿元减少至5亿元，同比下滑269%。
曾经的“奶茶第一股 ”市值腰斩!香飘飘(603711.SZ)宣布涨价比较高8%...
香飘飘宣布对固体冲泡奶茶提价2%-8% ，主要因原材料等成本上涨 ，但调价对公司未来业绩影响具有不确定性 。以下是详细分析：涨价原因及背景香飘飘于2022年2月1日起对固体冲泡奶茶（含经典系列 、好料系列）提价2%-8%，主要因各主要原材料、人工 、运输 、能源等成本持续上涨 。
线下奶茶店大火,香飘飘们何以自救?
〖壹〗、扩充产品线 ，推出液体即饮奶茶解决季节波动与形象老化问题：冲泡式奶茶需热水冲泡 ，属热饮，更适合春 、秋 、冬季 ，夏季需求少 ，存在明显季节波动。且其品牌形象老化，无法给年轻消费者带来“酷、潮”体验，与健康饮品趋势不符 。推出液态奶茶可解决这些问题 。
〖贰〗 、香飘飘要想在这个时代立足 ，还是要做出自己的特点 ，提升服务的品质，提高产品的质量和样式 ，能够吸引消费者的眼球 ，研究消费者的消费习惯，找到消费的痛点 ，这样才能打通自己的市场 ，收获更大的利润。产品质量和口感对于奶茶店的重要性，不言而喻 ，不注重产品质量和口感 ，最终会寸步难行，功亏一篑 。
〖叁〗 、固体饮料需要在办公室或者家里用热水冲泡 ，使用场景相对受限 。过去 ，在没有其他便捷选取的情况下，消费者可能会在特定场景下选取香飘飘。但随着外卖平台的渗透，消费者可以随时随地通过手机下单购买奶茶店的现调奶茶 ，外卖服务覆盖了大众的一日三餐 ，使得杯装奶茶自行冲泡的使用场景愈发黯然失色。
